年末了，回答几个客户的常见问题

我们计划在明年的整合营销方案里，尝试一下播客，想了解播客怎么做投放？


我们想进一步了解你们的需求，比如是更看重短期的传播效果还是长期的听众留存，是为了某个产品还是品牌传播，以及预算等等。

根据不同的需求，我们可以提供贴片广告、整集定制、品牌播客等不同的音频方案。


播客跟其他的渠道平台到底有什么不同？

首先播客是一个在息屏时间所使用的内容产品，不需要看屏幕就可以消费。它能为消费者带来沉浸式的体验，并且补足你们的渠道投放。
另外，听众可以在通勤、做家务、运动、睡前等等场景收听播客，所以品牌在播客里传达的内容可以跟消费场景高度关联起来。播客能承载平均一小时的内容长度，这也是难以在图文或者短视频里面得到满足的。


播客怎么衡量效果？

不管是广告投放还是做品牌播客，我们都有一些数据指标。不过相比类似视频平台那种直接简单的转化，播客的数据转化仍然有不一样的逻辑和特点。
除此之外，企业能从中得到的品牌认知度、好感度提升等等效果，在后续的音频策略服务中我们都可以针对性地展开说明。


播客现在能触达的人群量级有多少？

千万级，论数量肯定没法跟视频比，但播客有自己的优势和效率。中文播客听众的画像比较清晰，如果是你们需要的群体，就非常适合做定向投放。而且根据我们的《2022年中文播客新观察》报告，通过真诚地表达，品牌更容易跟听众建立起信任的关系，而且大家对不生硬的播客广告接受度比较高。


我为什么需要做一档品牌播客？

如果你们想输出长内容，播客就很合适，播客听众天然接受长时间的交流；如果你们想把品牌内容转化成丰富有趣的故事，或者需要跟消费者建立更加亲密的情感联结，播客这种声音形式的内容就更合适。


品牌播客的内容是什么？

品牌播客不是做1个小时的广告，实际上是在讲故事。

比如有些品牌想体现出自己的专业性，就可以邀请行业里那些有丰富经验的人士一起圆桌对谈。有些想强化与消费者的情感联结，就可以谈论更泛化、甚至是与品牌无关的议题，构建更具有人文关怀的品牌感等等。
也有一些公司选择做内部播客，帮助企业做好内部沟通与文化建设。品牌播客的内容其实很多样，关键看你们想传达什么。
但是光明确可以做的内容还不够，内容需要以更成体系的方式输出，这就需要我们来参与策划完整的节目形式和话题方案。


听完之后我对品牌播客有点兴趣，但需要更多信息来判断。

我们会为前来咨询的客户，提供声音内容消费趋势、播客受众全景洞察，帮助你们想象播客和自己企业或品牌的联结。如果想进一步了解，我们可以安排时间继续沟通。



你们都为哪些企业服务过？他们为什么要做品牌播客？


上图是我们服务过的客户。大家做品牌播客的目的各不相同，播客其实能够满足形态各异的需求。当然，对所有采购音频策略服务的客户，我们都会做行业研究分析，帮助你们更加了解品牌与播客的可行性。

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编辑：得闻

视觉：koko

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